Tentu saja Anda mungkin berpikir kami sedikit bias, karena kami adalah jasa advertising. Tetapi kami bekerja di sini karena kami menyukai periklanan, dan PPC adalah satunya, dan kami benar-benar percaya bahwa AdWords dapat bekerja untuk hampir semua bisnis: kecil, menengah, atau besar.

Tentu saja ada ribuan hingga jutaan alasan mengapa AdWords tidak efektif, termasuk “pelanggan saya tidak tahu cara pakai internet”. Padahal anak kecil pun tahu cara menggunakan Google , jadi alasan ini benar-benar tidak bisa dipercaya.

Sebagai gantinya, saya ingin menyampaikan argumen paling umum yang kami dengar tentang mengapa Google AdWords tidak berhasil, dan memberikan beberapa bantahan untuk menunjukkan kepada Anda mengapa itu sebenarnya TIDAK berhasil.

Karena faktanya adalah, Google adalah salah satu perusahaan paling berprofit di planet ini karena suatu alasan: Google menghasilkan uang dari AdWords karena orang-orang terus menggunakannya!

Lihat berapa banyak uang yang dihabiskan sebagian besar marketer menghabiskan anggaran di AdWords setiap tahun – $ 40 hingga $ 50 juta setahun! Tidak mungkin mereka akan membakar uang sebesar itu jika mereka tidak mendapatkan ROI yang bagus.

Sekarang, jika Anda masih bertanya-tanya, “Haruskah saya menggunakan AdWords?” baca terus untuk mengetahui bantahan-bantahan kami…

Argumen 1: Google AdWords terlalu mahal!

“Google AdWords seperti membakar uang saya sia-sia!”

“ROI tidak dapat dijangkau karena biaya yang tidak cukup.”

“Anda beriklan di Google? Mubazir! Mending SEO saja!”

Baiklah, tahan dulu.

Ya, AdWords memang membakar uang, dan sering kali ketika pengiklan memulai, mereka mungkin tidak semua anggaran pemasaran mereka dengan tepat, membuat mereka kehilangan kepercayaan terhadap platform.

Tetapi penting untuk diingat bahwa semua saluran pemasaran membutuhkan uang; pertanyaannya adalah apakah Anda mendapatkan keuntungan dari investasi itu atau tidak.

Katakanlah tidak menghabiskan uang, tapi pasti menghabiskan waktu Anda. SEO dan sosial media bisa dimaksimalkan dengan dana minim bahkan gratis, tapi waktu yang dibutuhkan tidak sehari dua hari. Sebelum meninggalkan AdWords sebagai penyebab kerugian, Anda harus mengidentifikasi mengapa biaya yang dihabiskan begitu mahal dan tersia-sia.

Ketika ada kebocoran dana karena AdWords, yang sering terjadi adalah orang mehttps://uqwo.com/arkan akun AdWords mereka berjalan secara otomatis atau mehttps://uqwo.com/arkan pihak ketiga yang tidak berkompeten menjalankan kampanye iklan mereka. Ya akhirnya membuang banyak uang.

Berikut beberapa hal yang dapat Anda lakukan untuk menjadikan AdWords lebih murah dan lebih menguntungkan.

Pelajari cara menggunakannya.

Ini adalah alasan nomor satu orang biasanya menghamburkan uang – karena mereka belum meluangkan waktu untuk mempelajari AdWords. Sayangnya, ini bukan sistem yang mudah dimengerti dan mudah dipahami. Butuh waktu, belajar, dan pengalaman untuk memahami seluk beluk pencarian berbayar. Luangkan waktu untuk membaca, menonton webinar, memahami hal-hal seperti struktur akun, jenis pencocokan, kata kunci negatif, strategi penawaran, dan jika Anda sangat ahttps://uqwo.com/sius, dapatkan sertifikasi AdWords.

Gunakan jenis penargetan yang lebih sempit.

Apakah semua jenis pencocokan Anda luas? Nah, itu sebabnya AdWords Anda sangat mahal! Dengan jenis pencocokan yang lebih luas, iklan Anda kemungkinan besar akan disajikan kepada pemirsa yang jauh lebih besar, dan terkadang tidak relevan, yang mengarah ke klik yang sia-sia.

Kami tidak menyarankan Anda berhenti menggunakan kata kunci yang luas, tetapi pastikan untuk menyiapkan kata kunci negatif untuk memblokir penelusuran yang tidak relevan. Lakukan penawaran pada kata kunci yang tepat. Jika perlu bayarlah lebih lebih tinggi untuk mendapatkan klik yang lebih relevan, dan memantau laporan Kueri Penelusuran Anda secara teratur untuk mendapatkan pencerahan bahwa Anda membayar untuk kata kunci yang memang dicari orang.

Tetapkan strategi anggaran & bidding realistis.

Menentukan anggaran dan tawaran dapat menjadi pekerjaan yang makan waktu, tetapi jangan mempersulit prosesnya.

Petakan apa yang secara realistis dapat Anda belanjakan untuk setiap kampanye dan tetapkan anggaran harian Anda dengan tepat. Bagaimana dengan bidding? Untuk pengiklan yang anggarannya sedikit, kami selalu menyarankan untuk menawar secara manual agar memiliki kontrol terperinci atas akun Anda tanpa mehttps://uqwo.com/arkan Google menjalankan iklan Anda dengan brutal.

Make sure you’re not on Search with Display Display Select: Being on search and display can work great for the advertiser looking to get the most visibility and branding possible, but often users blindly chose this option and end up confused as the how their daily budget was depleted so quickly. Well, the display network is taking your ads and showing them across the web rather than just in the search results. The intent is different when browsing the web compared to doing a search, so typically I recommend splitting these campaigns and having separate strategies and budgets for each.

Pastikan Anda tidak sedang mencari dengan Tampilan

Berada di pencarian dan tampilan secara bersama dapat bekerja baik untuk pengiklan yang ingin mendapatkan visibilitas dan branding sebanyak mungkin, tetapi sering kali pengiklan pemula secara membabi buta memilih opsi ini dan akhirnya bingung seperti bagaimana anggaran harian mereka sangat cepat habis.

Nah, jaringan display mengahttps://uqwo.com/l iklan Anda dan menampilkannya di web, bukan hanya di hasil pencarian. Jika memilih jaringan display, iklan Anda juga muncul di Adsense.

Maksudnya berbeda ketika menjelajahi web dibandingkan dengan melakukan penelusuran, jadi biasanya kami menyarankan untuk memisahkan kampanye ini dan memiliki strategi dan anggaran terpisah untuk masing-masing jalan.

Lacak pengeluaran Anda

Ada banyak alasan mengapa pengeluaran Anda tidak terkendali. Mungkin kata kunci Anda memicu klik yang tidak relevan, atau Anda menggunakan penawaran otomatis yang menghabiskan anggaran dengan cepat, atau pembaruan algoritme menyebabkan anggaran Anda meroket.

Poin utama di sini adalah Anda harus sangat aktif dan meninjau hasil iklan Anda setiap hari, bahkan jika Anda menyisihkan hanya 10 menit per hari. Jika Anda melakukan ini, Anda akan dijamin tidak membuang-buang uang untuk klik yang tidak relevan.

Argumen 2: SEO Kami bagus, jadi tidak usah beriklan

Kami menolak untuk mempercayai argumen ini karena beberapa alasan, yang utama adalah bahwa hasil studi dan survei menemukan fakta bahwa pencarian berbayar akan melengkapi SEO dengan optimal dan meningkatkan profitabilitas secara keseluruhan.

Kadang, demi upaya menyalip SEO, ada juga pengiklan yang memasukkan kata kunci dengan mendompleng merk yang sukses. Misal, “beli perlengkapan bayi tokopedia”. Untuk mencegah traffic dan pembelian disalip, mau tidak mau Tokopedia harus menawar untuk kata kunci yang sama. Ini supaya merk tidak didompleng sembarangan.

Anda pun juga perlu begitu. Anda bahkan tetap harus mengajukan penawaran pada merek Anda sendiri karena pesaing Anda mungkin melakukannya, dan karena itu Anda pasti tak klik dan transaksi yang harusnya milik Anda dicuri orang.

Lebih jauh lagi, ketika Anda ingin menargetkan kata kunci baru dalam pencarian organik, itu bisa memakan waktu lama bagi konten Anda untuk mendapat peringkat – dan kadang-kadang, itu tidak berhasil sama sekali. Tetapi Anda dapat menargetkan kata kunci baru dengan PPC dengan segera, kemudian menentukan dengan sangat cepat apakah kata kunci tersebut bermanfaat.

Juga, jenis kata kunci tertentu memiliki “buying intent” alias niat membeli. Misal begini. Mana kata kunci yang kemungkinan untuk belanja: “beli perlengkapan bayi murah” atau “perlengkapan bayi”?

Kata kunci berbeda punya niat mendorong perilaku pencarian yang berbeda. SEO sangat bagus untuk menampilkan laman informasi dan menambah lalu lintas, tetapi kueri penelusuran dengan niat komersial tinggi cenderung memberikan SERP yang sangat berbeda, dengan lebih banyak iklan – terkadang tidak ada kecuali iklan di paro atas.

Dan pada jenis kata kunci dengan niat beli tinggi dan berkonversi tinggi, iklan sering kali mencuri sebagian besar klik. Orang mungkin tidak pernah sampai ke laman Anda, karena kalah dengan iklan.

Akhirnya, satu hal yang perlu diingat tentang SEO yang hebat adalah hasilnya tidak 100% dapat terjamin berhasil. Anda dapat melakukan semua praktik terbaik, tetapi itu juga tidak menjamin Anda terus menerus ada di peringkat teratas.

Juga, ingat algoritma Penguin dan Panda? Tidak? Banyak marketer mengingat pembaruan algoritme Google ini dengan jelas karena mereka melihat traffic organik mereka menurun drastis, meninggalkan mereka dalam kepanikan.

Dengan PPC, kontrol ada di tangan Anda. Tetapi rumus kemenangan yang sebenarnya adalah mengoptimalkan situs dan konten Anda untuk tujuan SEO, sahttps://uqwo.com/l menerapkan strategi pencarian berbayar yang efektif.

Apakah Anda sudah melakukan keduanya, tetapi meragukan efektivitasnya? Cukup periksa laporan berbayar dan organik dalam Google Analytics. Ini akan membantu Anda memahami sepenuhnya nilai dari menggabungkan SEO dan upaya berbayar Anda, dan membantu Anda menang lebih besar.

“Sebagai marketer penelusuran berbayar, Anda akan dapat mengidentifikasi semua kata kunci panjang yang organiknya menghasilkan kinerja hebat dan meningkatkan strategi penawaran Anda dengan sesuai,” kata Thomas Stern, SVP dari Layanan Klien di ZOG Digital. “Hingga saat ini, kami belum menemukan akun yang setidaknya tidak berisi beberapa kata kunci peringkat teratas yang juga masih harus ditingkatkan dengan PPC.”

Argumen 3: Traffic yang saya dapat dari AdWords tidak mengkonversi.

Ini bukan salah AdWords.

Kami tahu dari pengalaman bahwa dengan pengelolaan yang efektif Anda dapat mengubah upaya pencarian berbayar Anda menjadi mesin pembuat konversi (kecuali bisnis Anda pasti gagal karena produk tidak berkualitas atau penawarannya yang kurang menarik).

Kembali pada 2013 eBay menghadapi dilema yang sama, mengangkat tangan mereka, dan membuat klaim yang berani bahwa Google AdWords tidak mengkonversi. Sebagai tanggapan, mereka menerima banyak kecaman dari para marketer dan para pebisnis menertawakan mereka dan menganggap tim pemasaran eBay naif dan kurang informasi. Kenyataannya adalah eBay hanya payah pada pencarian berbayar. Mari kita telusuri alasan mengapa beberapa perusahaan, seperti eBay, gagal mendapatkan konversi dari penelusuran berbayar.

Akun Anda terstruktur dengan buruk

Sering kali pengiklan tidak melihat konversi karena akun tersebut adalah bencana. Mungkin mereka menargetkan kata kunci yang terlalu luas, tidak relevan, atau memiliki jumlah pencari yang terlalu sedikit.

Mereka cenderung tidak menggunakan kata kunci negatif untuk memblokir penelusuran yang tidak relevan, dan grup iklan mereka mungkin dipenuhi dengan istilah yang tidak terkait.

Anda menyalahgunakan penyisipan kata kunci dinamis

Masalah dengan akun AdWords eBay sudah jelas.

“Strategi AdWords eBay tampaknya memilih setiap kata dalam kamus dan menjalankannya pada Penyisipan Kata Kunci Dinamis,” kata Larry Kim.

Penyisipan kata kunci dinamis adalah opsi di AdWords tempat Anda dapat secara dinamis memasukkan kueri yang dicari di Google ke dalam iklan Anda untuk membuat iklan serelevan mungkin dan meningkatkan peluang klik.

Strategi ini dapat menghasilkan keajaiban jika dilakukan dengan baik, tetapi eBay menyalahgunakan penyisipan kata kunci dinamis dengan menawar kata kunci yang tidak relevan.

Jika Anda baru di AdWords, Anda mungkin ingin menghindari Penyisipan Kata Kunci Dinamis sampai Anda merasa sedikit lebih nyaman. Benar-benar memalukan jika Anda membuang uang untuk kata kunci yang tidak terkait dengan bisnis Anda.

Iklan Anda tidak relevan

Relevansi amat sangat penting ketika menyangkut AdWords.

Kata kunci Anda harus sesuai dengan iklan Anda yang harus cocok dengan halaman arahan Anda. Jika Anda mencari sepasang sepatu kets baru dan tapi malah diarahkan ke landing page berisi produk topi, Anda mungkin akan segera menekan tombol back, dan kehilangan kepercayaan pada merek itu.

Masalah ini mungkin tampak jelas, tetapi Anda akan terkejut melihat berapa banyak orang mengelompokkan sejumlah kata kunci besar, mengarah ke iklan tertentu yang tidak terkait langsung dengan kata kunci yang dicari, yang kemudian mengarahkan penelusur ke beranda mereka. Makanya konversi tidak terjadi!

Laman Penjualan Anda buruk

Yang ini seringkali sulit diterima bagi marketer. Kurangi ego Anda sedikit, dan sadari bahwa halaman penjualan Anda mungkin didesain dengan buruk. Anda mungkin menghabiskan berjam-jam merancangnya sendiri, atau mungkin Anda membayar desainer untuk membuatnya.

Nah, jika Anda mendapatkan klik, tetapi tidak ada konversi yang terjadi, itu bisa jadi karena ada masalah di landing page.

Anda tidak melakukan pemasaran ulang

Sering kali, terutama dengan perusahaan B2B dengan siklus penjualan yang lebih panjang, Anda tidak dapat hanya mengandalkan konversi melalui hasil pencarian.

Atau, iklan Anda hanya muncul sekali lalu terlupakan.

Anda harus melangkah lebih jauh. Yang paling mudah, dan apa yang kami temukan sebagai cara paling sukses untuk melakukan ini adalah dengan pemasaran ulang. Sematkan cookie ke pengunjung situs Anda dan ikuti mereka dengan bid yang relevan. Ingatkan mereka tentang produk dan bisnis Anda. Ini sering dilakukan oleh ecommerce besar, yang menargetkan iklan mereka melalui cookie.

Argumen 4: Tidak punya waktu mengelolanya.

Argumen lain yang saya dengar terlalu sering. Ya, saya memahami penelusuran berbayar dapat menghabiskan banyak waktu, dan jika Anda tidak mendedikasikan waktu yang tepat untuk mengevaluasi, melacak, dan mengubah kampanye PPC Anda, maka hasil Anda dapat menurun atau tidak pernah mendapat hasil sama sekali.

Apa yang bisa dilakukan? Nah, saat ini ada begitu banyak alat dan sistem yang dapat secara drastis mengurangi waktu yang dihabiskan untuk pencarian berbayar.

Anda bisa berkonsultasi dengan jasa advertising untuk mendapatkan targeting iklan paling tepat, dan Anda juga bisa berkonsultasi dengan jasa advertising untuk mendapatkan kata kunci yang paling relevan dengan target penjualan Anda.

Jadi, berhenti membuat alasan! AdWords berhasil selama Anda berupaya untuk melakukannya dengan baik. Sudah sifat alami manusia untuk malas, jadi kenali ini, dan ubah perilaku Anda untuk mulai mengembangkan bisnis Anda melalui pencarian berbayar.

Jadi…Apakah AdWords Bisa Berhasil?

Ya, Google AdWords bisa berhasil. AdWords adalah bentuk iklan yang terjangkau yang memungkinkan untuk menargetkan prospek dalam pasar yang berkualitas, dan jika dikelola dengan benar, AdWords dapat memberikan ROI yang kuat, membantu Anda mengembangkan prospek dan penjualan bisnis Anda. Bahkan jika kehadiran online Anda dari SEO sangat bagus, penelitian menunjukkan bahwa penambahan dalam periklanan AdWords menghasilkan lebih banyak klik dari pencarian.

Kenapa Bisnis Anda Perlu Menggunakan Adwords

https://uqwo.com/ “Mengapa menggunakan AdWords” dan “Apakah Google AdWords berfungsi?” adalah pertanyaan yang sering muncul di benak para blogger dan orang yang baru memiliki situs bisnis.

Ini menunjukkan bahwa ada banyak pemasar dan pemilik bisnis di luar sana yang telah mendengar tentang Google AdWords tetapi tidak yakin apa itu dan bagaimana itu dapat bermanfaat untuk mereka.

Kami percaya bahwa AdWords – sistem iklan bayar per klik (PPC) Google yang sangat sukses – dapat berfungsi untuk hampir semua jenis bisnis apa pun.

Menggunakan AdWords (atau platform PPC) membutuhkan waktu dan uang, tetapi ribuan bisnis telah menemukan bahwa waktu dan uang yang telah tercurah ini sangat layak dikorbankan, karena AdWords memberikan ROI yang terukur.

Kami cukup sering membahas tentang bagaimana Anda harus menggunakan AdWords. Dalam artikel kali ini, kami akan menjawab pertanyaan mengapa Anda harus menggunakannya.

Sebelum Anda, para fanboy SEO bersiap berargumen, perkenankan kami membuka artikel ini dengan mengatakan bahwa kami tidak menganjurkan Anda melakukan PPC hanya untuk berlepas diri aktivitas pemasaran lainnya.

Seperti biasa, kami menyarankan keseimbangan saluran pemasaran yang sehat, termasuk penelusuran organik, email maketing, event, media sosial, dan sumber prospek lainnya. Bagaimana Anda mengalokasikan anggaran pemasaran Anda akan bergantung pada saluran mana yang ternyata paling efektif untuk bisnis Anda.

Tetapi jika Anda belum pernah menggunakan Google AdWords sebelumnya, dan Anda bertanya-tanya apakah itu bermanfaat atau tidak, artikel ini tepat untuk Anda. Berikut adalah sejumlah alasan untuk menggunakan AdWords untuk situs bisnis Anda.

1. Dampak AdWords Bisa Diperbesar Tanpa Batas

Salah satu tantangan tersulit bagi setiap marketer adalah menemukan sumber prospek yang berskala besar. Yang berarti, tidak memerlukan lima kali upaya untuk mendapatkan lima kali prospek. Nah, Google AdWords sangat skalabel, alias bisa diperbesar tanpa batas. Itulah sebabnya mengapa beberapa bisnis menghabiskan jutaan dolar per tahun untuk iklan AdWords.

Jika Anda membuat kampanye AdWords yang mengonversi pada tingkat yang menguntungkan, tidak ada alasan untuk membatasi anggaran pada iklan tersebut itu. Anda dapat meningkatkan anggaran PPC Anda dan prospek dan keuntungan Anda akan meningkat dengan sendirinya. Cukup menambah anggaran saja, tidak usah melakukan apapun. Ini membuat AdWords sangat efektif untuk bisnis yang membutuhkan banyak prospek tetapi memiliki waktu dan karyawan penjualan yang terbatas.

2. Efektivitas AdWords Bisa Diukur

Dibandingkan dengan saluran pemasaran tradisional seperti iklan TV dan majalah, pemasaran online sangat bisa diukur, dan PPC AdWords adalah salah satu saluran online yang paling dapat diukur.

Sulit untuk mengukur secara pasti dalam SEO karena Anda tidak dapat selalu tahu tindakan mana yang menyebabkan peningkatan atau penurunan peringkat.

Demikian juga dengan kampanye di media sosial. Efektivitasnya yang mengkonversi follower jadi pelanggan bisa sulit untuk diukur.

Sebagai perbandingan, AdWords lebih transparan, menyediakan banyak metrik PPC yang memungkinkan Anda untuk melihat pada tingkat detail, mana yang berhasil dan yang tidak. Anda dapat dengan cepat menentukan apakah kampanye Anda hanya menghabiskan anggaran atau menjadi ROI yang tinggi.

3. AdWords Lebih Fleksibel

AdWords menyediakan banyak opsi sehingga Anda dapat menyesuaikan kampanye dan iklan Anda dengan kebutuhan khusus Anda, dengan menargetkan pemirsa yang paling ingin Anda jangkau. Misalnya, dengan AdWords Anda dapat:

Tentukan jenis pencocokan kata kunci – Anda dapat, misalnya, hanya menampilkan iklan Anda kepada orang-orang yang mencari kata kunci tepat yang Anda tetapkan, seperti “toko olahraga malang” – memfilter lalu lintas pada istilah umum yang terkait dengan Malang atau toko olahraga. (SEO, di sisi lain, bersifat aspiratif; Anda tidak dapat menentukan peringkat Anda, Anda hanya dapat berharap yang terbaik.)

Gunakan ekstensi iklan untuk menampilkan gambar produk, nomor telepon, tautan ke situs Anda, lokasi fisik Anda – Anda bahkan dapat memulai obrolan atau mendapatkan alamat email prospek secara langsung dari SERP.

Bisa mempersempit audiens Anda berdasarkan lokasi, waktu, bahasa, browser atau jenis perangkat dan banyak lagi. Sebagian besar lalu lintas SEO Anda mungkin tidak berharga bagi Anda (misalnya, jika Anda hanya membutuhkan prospek berbasis AS, dan setengah lalu lintas web Anda berasal dari Australia), tetapi di AdWords, Anda tidak perlu menampilkan iklan Anda di sekitar dunia.

Akses jaringan ke pengguna non-pencarian yang sangat besar pada saluran seperti Gmail dan YouTube dan banyak situs mitra lainnya.

Anda juga bisa memanfaatkan jaringan tampilan, yang sangat bagus untuk membangun kesadaran merek. Ini juga sering kali berujung pada konversi dengan biaya lebih rendah daripada Google Penelusuran.

4. AdWords Berdampak Lebih Cepat Daripada SEO

Untuk bisnis dan situs web baru, perlu waktu berbulan-bulan untuk melihat hasil dari SEO. Orang berasumsi bahwa Google dengan sengaja menunda situs web baru untuk muncul di hasil pencarian. Kami berpendapat bahwa masalahnya lebih disebabkan pada persaingan yang ketat. Web baru membutuhkan waktu untuk “membuktikan” dirinya layak, dengan mendapatkan otoritas dan backlink.

AdWords adalah solusi yang bagus untuk bisnis baru karena Anda tidak perlu menunggu begitu lama untuk melihat hasilnya. Sahttps://uqwo.com/l mengerjakan SEO situs Anda, Anda dapat memasukkan anggaran ke dalam kampanye AdWords dan mulai mendapatkan pengunjung dan klik dengan segera.

Karena sangat cepat, Adwords juga bisa jadi cara yang baik untuk menguji apakah kata kunci atau pemirsa tertentu layak untuk dikejar melalui penelusuran organik – jika ini berkonversi dengan baik di AdWords, Anda dapat menyimpulkan bahwa itu pantas dicoba di SEO dan membangun konten Anda di niche itu.

Sebagai bonus tambahan, Anda dapat memulai di AdWords dengan sangat murah – Google sering menawarkan voucher (PPC gratis) untuk pengiklan baru.

Kekurangan besar dari SEO adalah bahwa hal itu bisa memakan waktu berbulan-bulan sebelum Anda melihat hasil apapun, berkat kompetisi dan waktu yang diperlukan untuk “membuktikan diri”. Ini tidak terjadi pada AdWords. Setelah kampanye AdWords Anda ditayangkan, iklan akan muncul dan Anda akan mendapatkan hasil instan, seperti data pengunjung.

Tidak hanya uang Anda akan segera kembali (walaupun mungkin tak banyak), tetapi karena dampaknya yang langsung terasa, Anda jadi punya waktu tambahan untuk menemukan seberapa efektif kata kunci Anda, yang kemudian dapat digunakan untuk membangun kampanye SEO yang efektif berdasarkan data AdWords Anda.

Kami pribadi menyukai SEO dan berpikir memiliki planning soal SEO adalah salah satu kunci dari kesuksesan online Anda. Tapi, iklan berbayar akan membawa Anda ke bagian atas hasil pencarian dalam hitungan menit.

bac ajuga

5. AdWords Biasanya Lebih Mudah dari SEO

Larry has argued in the past that SEO is much harder than PPC. His arguments were met with disagreement, but probably more because of how he said them than what he was saying. Here are WordStream, we’re seasoned practitioners of both SEO and PPC.

Di masa lalu, SEO jauh lebih sulit dikerjakan daripada PPC. Argumen ini sebenarnya dipenuhi dengan perdebatan, tapi bisa dibilang ada benarnya. Tapi, kami adalah praktisi SEO dan PPC yang berpengalaman.

Perlu waktu untuk mengerjakan SEO dan PPC bersama-sama. Tapi ketika PPC sudah berjalan baik dan menemukan celahnya, kami menemukan bahwa PPC lebih mudah dikelola dibandingkan SEO.

Situs yang kontennya sudah sangat banyak seringkali sulit dikelola dan SEO-nya dipertahankan. Untuk meningkatkan lalu lintas organik, dibutuhkan tim untuk terus-menerus memodifikasi konten agar sesuai SEO, dan bekerja pada pengoptimalan dan membangun link.

SEO memang menyenangkan, seru, dan akan bermanfaat bila berfungsi – tetapi Anda juga perlu menyadari bahwa Anda dapat bergantung hanya pada iklan berbayar untuk menghasilkan prospek tanpa harus melewati semua kesulitan itu.

AdWords is also probably easier to learn because there’s less contradictory information out there. If you’re not inside the industry, it can be hard as a marketer to know which sources are honest and which are just selling proverbial snake oil. On the other hand, there isn’t a whole industry built around “gaming” AdWords. Check out our AdWords Learning Center for help getting started.

AdWords juga mungkin lebih mudah dipelajari karena ada lebih sedikit informasi yang tumpang tindih di luar sana. Jika Anda tidak biasa bermain di SEO, Anda akan kesulitan menemukan narasumber SEO yang jujur dan mana yang hanya menyalin tips SEO dari orang lain.

Berbeda dengan SEO yang menyimpan “praktik jahat”, di Adwords tidak ada praktik semacam ini. Jika Anda berhasil mengoptimalkan Adwords dengan dana yang minim, selamat. Google tidak akan memberi penalti atau apapun.

6. AdWords Melangkahi Peringkat Situs

AdWords adalah angsa bertelur emas milik Google (wajar, itu menyumbang sekitar 97% dari pendapatan mereka), dan seiring waktu SERP (peringkat situs) telah berubah sehingga Google menyediakan tempat istimewa dan premium pada mereka yang menggunakan Google AdWords. Anda yang menggunakan Google AdWords untuk situs, akan melihat situs Anda berada lebih tinggi dibanding situs yang peringkat satu Google sekalipun.

Ini bisa membuat frustrasi para jagoan SEO. Tetapi jika Anda terlibat dalam Google AdWords, tentu ini menguntungkan! Ini adalah kesempatan bagi Anda untuk menyampaikan pesan Anda di hasil pencarian dengan cara yang sangat mudah diklik. Lupakan mitos bahwa tidak ada yang mengklik iklan AdWords.

Untuk kata kunci dengan nilai komersial tinggi (itulah yang ingin Anda iklankan), iklan bersponsor memonopoli hingga 2 dari 3 klik pada halaman pertama. Makanya, tak heran eCommerce seperti Bukalapak dan Tokopedia menganggarkan budget besar untuk beriklan di Google.

7. Format AdWords Lebih Menggugah Dibandingkan Hasil Pencarian Organik

Google telah meluncurkan banyak format iklan baru dalam beberapa tahun terakhir, seperti iklan cantuman produk dan iklan dalam-video di YouTube. Google termotivasi untuk melakukan ini karena iklan yang lebih cerah dan lebih menarik akan mendapatkan lebih banyak klik, dan itu berarti lebih banyak pendapatan untuk Google.

Tetapi klik yang lebih tinggi juga bagus untuk pengiklan, jadi manfaatkan format dan ekstensi iklan baru ini. Hasil pencarian organik sudah sangat membosankan.

Sebagai contoh, coba masukkan kata kunci jual botol plastik di Google. Lihatlah konten yang muncul di bagian paling atas.

Ada karousel berisi daftar produk. Jika pembeli tidak mau repot, sudah tentu mereka akan mengklik foto-foto produk ini, ketimbang harus scroll ke bawah dan membuka link satu per satu.

Beriklan Google Adwords tak hanya muncul di Google, pun juga muncul di Youtube dan situs mitra lainnya.

Pertimbangkan ini. YouTube memiliki lebih dari 1 miliar pengunjung per bulan serta beberapa miliar penayangan setiap hari. Jika Anda membandingkannya dengan situs lain, Youtube menempati peringkat kedua situs paling banyak dikunjungi dan juga trafficnya 2X lebih besar dari gabungan Bing dan Yahoo. Jadi, mengapa pula Anda tidak ingin iklan Anda dilihat di tempat ramai?

8. Traffic AdWords Punya Tingkat Konversi Lebih Tinggi dari Traffic Organik

Lalu lintas organik tetap bagus, kami tidak menganggapnya jelek! Tetapi ada beberapa bukti bahwa lalu lintas penelusuran berbayar punya tingkat konversi lebih baik daripada lalu lintas organik – dengan rasio konversi hingga dua kali lebih tinggi. (Tingkat konversi bervariasi berdasarkan industri, dan seperti biasa, ini mungkin tidak berlaku untuk bisnis Anda, tetapi Anda tidak akan tahu sampai Anda mencobanya.)

Ini mungkin karena fakta bahwa kunjungan berbayar lebih tertarget (karena opsi penargetan yang kami bicarakan di atas), dan bahwa kueri yang menghasilkan klik pada iklan memang lebih cenderung bersifat komersial, bukan informasional.

9. AdWords Memperkuat Saluran Pemasaran Anda yang Lain

AdWords melengkapi upaya pemasaran Anda yang lain. Pemasaran ulang adalah cara ampuh untuk menggunakan AdWords, karena menargetkan orang-orang yang telah menunjukkan minat pada bisnis Anda. Dengan retargeting menggunakan AdWords, Anda dapat melacak pengunjung yang pernah masuk ke situs web Anda dengan cookie (orang-orang ini mungkin telah menemukan Anda melalui media sosial, blog Anda, klik pada halaman produk dari email yang diteruskan, dll.).

Tayangan iklan bergambar Anda kemudian akan “mengikuti” mereka ke mana-mana di internet, sehingga merek Anda terus diingat. Pernahkah Anda mengklik suatu produk di Lazada atau BliBli, lalu produk tersebut muncul terus menerus di berbagai tempat? Itulah retargeting.

10. Kompetitor Anda Sudah Menggunakan AdWords

Akhirnya, ada tekanan sosial. Anda akan gentar bila mengetahui kompetitor Anda ternyata sudah menggunakan AdWords. Covario baru-baru ini melaporkan bahwa belanja melalui penelusuran berbayar global meningkat sebesar 33% pada kuartal ketiga 2012, dari tahun ke tahun.

Menurut sebuah studi oleh NetElixer, yang menganalisa data dari 38 pengecer besar AS dan 120 juta tayangan iklan penelusuran, “pendapatan yang didorong oleh penelusuran berbayar pada Black Friday naik secara mengesankan dengan 31% tahun ke tahun, karena pengiklan menginvestasikan 21% lebih banyak dalam kata kunci iklan daripada yang mereka lakukan di tahun-tahun sebelumnya.”

Lakukan beberapa pencarian pada kata kunci yang Anda geluti. Pesaing Anda kemungkinan ada di hasil yang disponsori di bagian atas SERP. Apakah Anda tahan didahului oleh kompetitor?

Dan bila ternyata kompetitor belum pakai Adwords, maka Anda beruntung. Berkat kecepatan AdWords, bila dibandingkan dengan SEO, Anda memiliki keuntungan lebih besar dari pesaing Anda. Bersyukurlah dengan fakta bahwa orang Indonesia agak pelit untuk urusan hasil pencarian berbayar. Jika Anda beriklan di Google, Anda akan mendapat keuntungan ganda. Karena Anda sudah muncul di mesin pencari, situs Anda akan menerima lebih banyak klik dari hasil penelusuran daripada semua bisnis lain di industri Anda.

Tetapi, bagaimana jika pesaing Anda juga menggunakan AdWords? Itu bukan alasan untuk minder.

Menurut Moz, 80% hasil pencarian sekarang mengandung penempatan iklan AdWords. Selanjutnya, penempatan iklan tersebut mencakup 85% ruang di separuh atas halaman hasil. Ini bukan hanya berarti bahwa Google menghasilkan laba besar, itu menggambarkan bahwa AdWords digunakan oleh lebih banyak pengiklan. Jadi, satu-satunya cara untuk mengalahkan mereka adalah dengan mengikuti langkah mereka.

Cara Menggunakan Adwords untuk Situs Ecommerce Bisnis Anda

Kami sering mendiskusikan manfaat menggunakan AdWords. Tak jarang, orang yang mengikuti diskusi kami merasa skeptis dengan Google Adwords.

Bahkan, sebagian orang cukup terkejut ketika kami memberi tahu mereka berapa banyak kami membayar Google setiap bulan untuk menggunakan layanan AdWords.

Bahkan setelah kami menjelaskan kepada mereka bahwa laba dari berinvestasi di AdWords cukup tinggi, mereka masih tidak melihat nilainya.

Biasanya, yang bersikap seperti ini pernah mencoba-coba AdWords di masa lalu dan merasa seolah-olah itu hanyalah membakar-bakar uang dengan sia-sia.

Apabila akun AdWords mereka kami gali lebih dalam, biasanya akan terlihat kesalahan mereka, dan segera semuanya menjadi jelas. Ada beberapa hal yang tidak mereka lakukan dengan benar dan mereka mengoptimalkan untuk metrik yang salah.

Kali ini, izinkan kami memberikan beberapa poin seputar cara menggunakan Google AdWords yang benar untuk situs bisnis Anda.

CTR yang Tinggi Tak Berarti Apapun

Kami pun jatuh ke dalam perangkap ini juga ketika pertama kali mulai menggunakan AdWords. Kami sangat ingin pelanggan mengunjungi toko online kami sehingga dengan sengaja menulis iklan dan memilih kata kunci yang diperkirakan akan menghasilkan trafik terbanyak.

Saya memilih kata kunci saya murni berdasarkan berapa banyak orang yang mencari kata kunci tertentu, daripada mempertimbangkan berapa banyak dari orang-orang ini yang benar-benar melakukan pembelian.

Hasilnya adalah saya berhasil mendapatkan rasio klik-tayang (CTR) yang sangat tinggi, tetapi tidak memperoleh banyak konversi. Jika Anda berhenti untuk merenung, sangat mudah untuk jatuh ke dalam jebakan ini. Terutama ketika Google memberi Anda kupon untuk mencoba layanan AdWords mereka secara gratis.

Intinya begini: CTR tidak berarti apapun bila Anda menyasar pada sembarang kata kunci. Tujuan utama beriklan dengan AdWords adalah agar terjadi lebih banyak transaksi, bukan mendatangkan lebih banyak pengunjung. Jadi, sasarlah kata kunci yang ada intensi membeli di dalamnya. Jika Anda menjual sepatu bola, misalkan. Kata kunci yang harus Anda target bukanlah “sepatu bola”, tapi “jual sepatu bola online murah”.

Lacak Setiap Konversi

Alasan menggunakan AdWords disebut buang-buang uang, sering disebabkan karena rasio konversi atau biaya per dengan akun AdWords tidak dilacak..

Perlu diingat bahwa menjalankan kampanye iklan menggunakan Adwords berbeda dari menjalankan iklan di media konvensional, karena Anda benar-benar dapat mengukur semuanya dengan presisi mendekati sempurna.

Jika Anda tidak menjalankan Adwords tapi tidak melacak berapa banyak konversi yang terjadi, tak usah susah-susah menggunakan AdWords.

Karena jika Anda tidak tahu berapa banyak penjualan yang didapatkan iklan Anda, tidak ada cara bagi Anda untuk memperhalus kampanye iklan Anda agar semakin menguntungkan.

Menggunakan Adwords tidak seperti meletakkan iklan di koran. Dengan Adwords, Anda dapat mengetahui dengan tepat berapa banyak orang yang datang ke situs Anda melalui iklan dan berapa persen dari mereka melakukan pembelian.

Dan itulah alasan mengapa menggunakan AdWords atau layanan biaya per klik lebih tinggi daripada menjalankan iklan di media tradisional.

Google telah membuat pelacakan konversi ke situs web Anda semudah. Setiap keranjang belanja memiliki halaman konversi, atau halaman yang ditampilkan kepada pelanggan setelah pesanan mereka selesai.

Dengan menambahkan sedikit potongan kode berikut ini ke bagian akhir halaman pembayaran Anda, Anda dapat melacak konversi dan jumlah konversi. Pastikan untuk mengganti informasi akun adwords di bawah ini dengan milik Anda sendiri.

Selain itu, jangan lupa untuk mengganti “google_conversion_value” dengan nilai konversi pembelian sebenarnya.

Perbaiki Kata Kunci dan Ad Copy Anda

Dengan menghilangkan kata kunci yang tidak berperforma positif, Anda akan dengan segera menemukan bahwa tujuan dari AdWords ini bukan untuk mendapatkan klik paling banyak tetapi untuk menghasilkan uang paling banyak.

Jadi, terus perbaiki kata kunci Anda. Lakukan split test untuk menemukan kata kunci mana yang punya performa paling baik, mana yang punya tingkat konversi paling tinggi.

Berikan Adwords Kesempatan

Daripada membakar kredit Adwords yang Anda punya, lalu menyatakan bahwa AdWords adalah mubazir uang, pastikan bahwa Anda sudah melakukan hal-hal dengan cara yang benar.

Seperti halnya keterampilan apa pun, menggunakan AdWords secara efektif membutuhkan latihan dan kesabaran. Ya, Anda akan kehilangan uang pada awalnya, tetapi Anda secara bertahap akan menguasainya.

Pelajaran pentingnya di sini adalah jangan menghakimi sesuatu tanpa memberi kesempatan. Jutaan orang sudah menggunakan AdWords dan terbukti sukses.

Jika Anda tidak menghasilkan laba positif atas investasi Anda, kemungkinan besar yang salah adalah Anda. Jangan salahkan AdWords.

Anda Harus Mengeluarkan Uang untuk Menghasilkan Uang

AdWords akan membebani Anda dengan sedikit uang di awal hingga Anda puas dengan kata kunci Anda yang paling efektif.

Siapa yang peduli jika Anda baru saja menerima kredit $75 untuk menggunakan Google Adwords? Tujuannya bukan untuk membuat kredit itu bertahan lama. Tujuan utamanya adalah untuk mengarahkan orang-orang ke situs Anda dan mengonversinya secara menguntungkan dan dengan persentase yang tinggi.

Semua orang tahu cara menggunakan keyword tool untuk menghasilkan kata kunci tertarget yang efektif untuk beriklan. Apa yang biasanya tidak dilakukan orang adalah kemauan untuk menawar dengan tawaran yang cukup tinggi untuk kata kunci tertentu.

Dalam pengalaman kami, hal semacam ini cukup sia-sia. Beriklan di AdWords tapi tidak beriklan untuk menang di halaman depan adalah buang waktu.

Hasil yang harus Anda incar adalah berarti berada di 8 teratas saat kata kunci Anda muncul. Persentase orang yang benar-benar mengeklik laman penelusuran berikutnya sangat rendah dan Anda sangat tidak mungkin menghasilkan lalu lintas berkualitas dari para pengunjung ini.

Jika terlalu mahal untuk menawar kata kunci Anda di 8 teratas, Anda harus berpikir dua kali tentang menggunakan kata kunci itu. Kemungkinannya adalah, jika satu kata kunci berada di luar jangkauan penawaran Anda, maka kata kunci itu terlalu kompetitif untuk dipertaruhkan.

Melakukannya dengan Benar Membutuhkan Waktu yang Lama

Kami butuh waktu 6 bulan untuk mendapatkan pengaturan AdWords yang optimal. Kami masih secara rutin memeriksa kinerja AdWords kami dan mengubah hal-hal di sana-sini, tetapi semuanya sebagian besar cukup stabil.

Intinya begini. Seperti semua bidang apapun, menguasai Google AdWords membutuhkan kesabaran. Anda mungkin harus menghabiskan sejumlah uang di awal; tetapi pada akhirnya kelak Anda akan menemukan celah yang Anda cari.