Mesin pencari telah meminimalkan pentingnya sinyal relevansi kata kunci untuk peringkat kurang lebih dalam setahun belakangan ini. Itu adalah fakta bahwa kata kunci tidak lagi diperlukan atau wajib untuk hadir dalam tag judul atau tag heading (H1, H2, H3) untuk peringkat di lima besar halaman hasil mesin pencari. Bahkan menggunakan frase kata kunci yang tepat dalam teks halaman web tidak lagi diperlukan.
Namun, haruskah Anda mengabaikan proses penelitian kata kunci dan hanya fokus pada pembuatan konten? jawabannya adalah tidak. Penelitian kata kunci masih penting, tetapi dengan cara yang berbeda dari yang telah dilakukan sebelumnya.
Sebagai contoh, makna yang berbeda dari suatu frasa dan popularitas dari setiap makna adalah sangat penting. Penggunaan kata yang terampil terus menjadi penting, dan panduan ini akan menunjukkan kepada Anda cara meneliti kata kunci dengan cara yang sesuai dengan cara kerja optimisasi mesin pencari saat ini. Tujuan dari panduan ini adalah untuk:
- Menunjukkan bagaimana penelitian kata kunci terus bermanfaat.
- Meluruskan berbagai kesalahpahaman.
- Menunjukkan kepada Anda bagaimana pemahaman ilmiah tentang bagaimana kata kunci digunakan oleh mesin pencari dan dapat membantu Anda menentukan peringkat untuk lalu lintas tinggi atau kata kunci konversi tinggi.
Prinsip-prinsip yang diuraikan dalam panduan ini berlaku sama untuk konten seluler dan sesuai terlepas dari bagaimana konten teks disampaikan kepada konsumen.
Tentukan Tujuan Anda: Apa yang Ingin Anda Capai dengan Lalu Lintas Pencarian?
Lebih banyak lalu lintas saja tidak boleh menjadi tujuan Anda. Meningkatkan penjualan harus selalu menjadi tujuannya. Lalu lintas hanyalah sarana untuk memecahkan masalah penjualan. Lalu lintas tidak pernah menjadi tujuan akhir. Meningkatkan penghasilan harus selalu menjadi fokus. Saat mengembangkan strategi kata kunci untuk situs web e-niaga, langkah pertama adalah menentukan masalah penjualan yang ingin dipecahkan oleh bisnis. Ini adalah tujuan nyata Anda.
Contoh Sasaran Kata Kunci E-niaga Khusus Penjualan.
- Memberi makan segmen yang berbeda dari corong penjualan.
- Klik iklan dan tayangan iklan.
- Membangun kesadaran akan situs, layanan, dan produk Anda.
- Yang terakhir, membangun kesadaran, sangat penting karena akan membantu Anda menentukan peringkat untuk kata kunci kompetitif dan frase kata kunci utama selain untuk mengarahkan penjualan langsung.
Setelah Anda menentukan tujuan kata kunci, Anda kemudian dapat mengembangkan kategori kata kunci untuk mengatasi tujuan tersebut, dan mulai mengkategorikan kata kunci Anda untuk membangun pemasaran digital dan strategi konten. Dua kategori pertama berhubungan langsung dengan penjualan dan pelanggan potensial; mereka memecahkan masalah bisnis secara langsung. Dua kategori kedua (Feeding level penelitian dari lalu lintas penjualan saluran atau bangunan CPM) dapat dilihat sebagai yang berhubungan dengan konsumen karena mereka umumnya berkisar menyelesaikan masalah bagi konsumen.
Frasa Uang
Kategori penjualan berfokus pada apa yang oleh industri SEO disebut “frase uang.” Frasa uang adalah frasa kata kunci dengan maksud komersial yang dikaitkan dengan tingkat penjualan yang tinggi (misalnya, “laptop murah” dan “tempat membeli laptop”).
Kata kunci ini penting karena mereka hampir selalu menghasilkan penjualan. Frasa uang juga penting untuk situs yang didukung iklan karena pengunjung situs yang cenderung melakukan pembelian juga lebih cenderung mengklik unit iklan dan mendapatkan penghasilan untuk penerbit web. Iklan yang terkait dengan frasa uang biasanya memiliki biaya per klik yang lebih tinggi, sehingga menghasilkan pendapatan iklan yang lebih tinggi pula. Itu sebabnya kata kunci ini disebut frase uang!
Tantangan dengan Frasa Uang
Ungkapan uang saat ini digunakan oleh banyak orang sehingga sangat kompetitif dan sulit diperingkat. Pertimbangan yang lebih penting yang banyak orang tidak sadari, adalah bahwa iklan bayar per klik (PPC) akan menyedot lalu lintas yang mungkin lebih cenderung melakukan pembelian, dengan sisa lalu lintas didistribusikan ke hasil organik. Sebagian besar lalu lintas kata kunci uang diselipkan melalui iklan PPC. Berikut ini akan kami tunjukkan kepada Anda cara mengatasi masalah ini.
Anatomi Frasa Uang
Selain frasa yang jelas berisi kata-kata seperti “beli” di dalamnya, ada seperangkat frasa kata kunci tambahan yang menunjukkan niat pengguna untuk melakukan pembelian langsung. Ini disebut kata kunci panjang “frase uang” yang penting untuk diperingkat.
1. Perbandingan pesaing
2. Pencarian harga diskon
3. Ulasan dan peringkat produk
4. Pencarian kode kupon
5. Pencarian untuk penjualan
Kami telah mengembangkan banyak spreadsheet dari frase kata kunci yang bagus di berbagai industri. Meskipun kami tidak dapat membagikannya kepada publik, kami telah membagikan lima kategori yang kami gunakan sehingga Anda dapat mengembangkan dan mengelompokkan daftar frasa uang Anda sendiri.
Kata Kunci Frasa Uang & Arsitektur Situs
Sekarang inilah hal yang penting untuk dipahami. Ada alasan bagus untuk tidak menggunakan daftar untuk membangun arsitektur situs yang berputar di sekitar frasa uang. Mengapa? Karena itulah cara membangun situs yang disetel untuk relevansi kata kunci. Tetapi jika Anda membaca Panduan Penilai Kualitas Google, Anda akan melihat bahwa Google dan kemungkinan algoritmenya tidak meranking halaman web untuk sinyal relevansi kata kunci mereka. Mereka memeringkat halaman web untuk:
- Keahlian.
- Wewenang.
- Kepercayaan.
Ini adalah poin penting yang akan kami bahas nanti. Tetapi untuk saat ini, pahami bahwa banyak situs yang peringkat mesin pencarinya saat ini tidak dibangun dengan arsitektur situs yang berputar secara eksklusif di sekitar frasa uang.
Nilai Kata Kunci Frasa Non-Uang
Frasa uang disebut demikian karena pengunjung yang menggunakan frasa tersebut cenderung mengonversi dan sudah pasti melakukan. Ini adalah frase kata kunci yang paling penting untuk membuat penjualan langsung secara teratur. Ada jalur kata kunci lain untuk membangun penjualan online.
Seringkali hambatan masuk untuk frasa uang kompetitif terlalu tinggi. Perusahaan mapan dalam hasil pencarian memiliki petunjuk yang tampaknya tidak dapat diatasi dalam hal backlink, konten, jangkauan media sosial, dan faktor-faktor lain yang tidak dapat dengan mudah disalin. Ada cara lain untuk membangun lalu lintas dan itu dengan frasa non-uang. Mungkin terdengar kontra-intuitif bahwa cara untuk menarik pembeli adalah dengan kata kunci yang tidak dikonversi.
Keuntungan Menjadi Komprehensif Sebagian besar frasa uang diberikan ke situs yang paling otoritatif.
Di sini, kuantitas dan kualitas backlink berperan. Namun, konten adalah unsur yang sangat penting. Tapi bukan sembarang konten. Anda membutuhkan konten yang komprehensif. Situs yang komprehensif bersifat otoritatif. Situs resmi adalah jenis yang disukai peringkat mesin pencari.
Panduan Penilai Kualitas Penelusuran Google menyatakan di bagian bahwa Peringkat Kualitas Halaman: Faktor Paling Penting Keahlian, Kewenangan, Kepercayaan adalah karakteristik kualitas yang penting. Kemudian di bagian berikutnya menyatakan: “Jumlah keahlian, kepiawaian, dan kepercayaan … yang dimiliki halaman web / situs web sangat penting.”
Strategi Pemeringkatan Frase Uang Alternatif
Meskipun pengunjung ke situs resmi tidak boleh mengonversi melalui permintaan pencarian non-uang yang menjadi peringkat situs tersebut, strategi otoritas memang memiliki efek: Menumbuhkan kesadaran, Membangun niat baik, Merangsang rujukan dari mulut ke mulut, tautan, dan akhirnya peringkat dan penjualan frase uang.
Ini adalah salah satu rahasia peringkat untuk frasa uang. Alih-alih berfokus secara eksklusif pada frasa uang, fokuslah pada otoritas yang membangun frasa yang panjang. Cara lama peringkat untuk frasa uang adalah dengan serangan frontal penuh pada frasa itu. Selama bertahun-tahun semakin jelas bahwa situs-situs komprehensif cenderung memberi peringkat untuk frasa terbaik.
Berfokus secara eksklusif pada relevansi kata kunci telah menunjukkan hasil yang menurun selama 10 tahun terakhir. Berfokus pada kedalaman konten, keahlian, dan otoritas adalah jalur yang solid untuk menentukan peringkat untuk frasa uang.
Strategi Kata Kunci untuk Membangun Kesadaran & Tayangan Iklan
Secara umum, jika Anda ingin peringkat yang baik untuk lalu lintas tinggi dan terbiasa dengan kata kunci dua frasa maka harus bersiap untuk frasa tiga, empat, dan lima kata.
Haruskah Anda Khawatir Tentang Pengindeksan Semantik Laten atau Kata Kunci LSI?
Latent Semantic Indexing (LSI) adalah teknologi yang dikembangkan hampir 20 tahun yang lalu. Tujuannya adalah untuk memperkuat kemampuan mesin pencari untuk mengidentifikasi konteks kata yang benar. Kata-kata sering memiliki lebih dari satu makna (ini disebut Polisemi). Dengan demikian, kata atau frasa yang muncul pada halaman tidak menjamin bahwa halaman tersebut relevan dengan frasa pencarian.
Teknologi LSI digunakan untuk mengatasi polisemi, untuk membantu mesin pencarian berbasis teks mengidentifikasi konteks halaman web dan dengan demikian lebih cocok dengan permintaan pencarian.
Bacaan Latar Belakang tentang Pengindeksan Semantik Laten:
Sejarah LSI
Pada tahun 2003 Google memperoleh teknologi analisis kontekstual yang dikenal sebagai Circa, ketika Google membeli sebuah perusahaan bernama Applied Semantics. Singkatnya, Circa didasarkan pada pemahaman bahasa melalui penggunaan kategori Proyek Direktori Terbuka untuk membuat tema yang dapat diklasifikasikan ke dalam laman web.
Dengan demikian, halaman web dapat dipahami sebagai bagian dari topik tematik tertentu. Applied Semantics menciptakan teknologi yang mendukung program AdSense Google, memungkinkan Google untuk mencocokkan konten situs web dengan jenis kata kunci yang terkait dengan iklan. Ini adalah semacam analisis kata kunci kontekstual yang digunakan sebagai dasar untuk program AdSense, yang sejak itu menambahkan teknologi tambahan seperti penargetan penempatan, penargetan berbasis minat, dan penargetan bahasa untuk meningkatkan dan memperluas program AdSense.
Bahkan, menurut Google, penargetan kontekstual mereka menggunakan struktur tautan keseluruhan dari seluruh web untuk menentukan tentang apa halaman web itu, yang jauh lebih canggih dan canggih daripada LSI sederhana.
Melihat bagaimana LSI memiliki peran yang berkurang dalam program AdSense, LSI kemungkinan memainkan peran yang tidak signifikan dalam peringkat pencarian juga. Adalah masuk akal untuk menduga bahwa LSI memainkan peran kecil hingga tidak penting dalam peringkat pencarian karena ilmu pencarian informasi telah jauh sejak tahun 2003.
Haruskah Anda Menggunakan Sinonim Kata Kunci?
Sinonim dan LSI pada awalnya digunakan sebagai cara untuk memerangi spamming kata kunci. Meskipun Google tidak pernah menjadi mesin pencari berbasis kata kunci tertentu, itu tidak sepenuhnya kebal terhadap spamming kata kunci. Spam jenis ini berfokus pada istilah permintaan pencarian, itulah sebabnya ia disebut sebagai spam permintaan pencarian.
Dengan munculnya pembaruan Hummingbird dan peningkatan kemampuan untuk pemrosesan bahasa alami (upaya untuk memahami bahasa di luar relevansi kata kunci), industri pemasaran pencarian merespons dengan merekomendasikan penggunaan sinonim untuk peringkat yang lebih baik.
Kata Kunci Adalah Tentang Maksud Pengguna
Kata dan frasa dapat memiliki beberapa maksud pengguna. SERP diperintahkan untuk memenuhi maksud pengguna. Dengan demikian, jika maksud pengguna yang Anda pilih kurang memuaskan, Anda tidak akan pernah memberi peringkat pada konten Anda di hasil pencarian teratas Google. Bukan untuk menjadi terlalu teknis, tetapi penelitian pasar lainnya, audit dan paten SEO berurusan dengan menggunakan pencarian sebelumnya, lokasi, dan faktor-faktor lain untuk mempersonalisasi urutan situs yang ditampilkan dalam hasil.
Di awal bab ini, saya menyatakan bahwa penggunaan kata-kata terbaik adalah penting. Memahami maksud pengguna frasa kata kunci sangat penting karena akan memandu tujuan halaman. Pedoman kualitas pencarian menyatakan bahwa setiap halaman dinilai berdasarkan seberapa memuaskan pengunjung situs. Pedoman kualitas menyatakan bahwa halaman terbaik adalah yang sepenuhnya memenuhi maksud pengguna dari permintaan pencarian. Ada kategori peringkat yang disebut Fully Meets.
Ini diterapkan pada situasi di mana maksud pengguna tidak ambigu. Ini berlaku khususnya untuk frasa e-niaga di mana niat untuk membeli jelas. Fully Meets adalah standar untuk memuaskan permintaan pengguna dan menjadi halaman peringkat nomor satu untuk permintaan yang tidak ambigu. Itu harus menjadi tujuan Anda untuk memenuhi maksud pengguna bahkan dari pertanyaan yang ambigu, di mana Anda mengidentifikasi semua maksud pengguna yang mungkin kemudian memilih pengguna yang ingin Anda penuhi.
Bagaimana Google Mendefinisikan Situs yang Sepenuhnya Memenuhi Kebutuhan Pengguna
Permintaan dan kebutuhan pengguna harus spesifik, jelas, dan tidak ambigu. Hasilnya harus sepenuhnya memuaskan bagi pengguna ponsel, membutuhkan upaya minimal bagi pengguna untuk segera mendapatkan atau menggunakan apa yang mereka cari. Semua atau hampir semua pengguna akan sepenuhnya puas dengan hasilnya.
Dengan kata lain, peringkat Fully Meets merupakan “jawaban atau jawaban yang lengkap dan sempurna” sehingga tidak ada hasil lain yang diperlukan untuk merasa puas sepenuhnya. Situs-situs peringkat teratas dalam sepuluh besar merupakan halaman web yang memenuhi maksud pengguna paling populer untuk frasa kata kunci itu.
Popularitas Kata Kunci
Memahami maksud pengguna frasa penting karena akan memandu strategi pembuatan konten Anda. Dalam kasus maksud pengguna yang ambigu, di mana frasa kata kunci memiliki banyak makna, penting untuk membuat daftar semua maksud pengguna yang berbeda. Jika Anda mencari di Google, Anda mungkin dapat membedakan berbagai maksud pengguna. Variasi yang paling populer kemungkinan besar adalah variasi yang paling tinggi peringkatnya.
Untuk banyak permintaan pencarian, situs dengan peringkat teratas tidak diberi peringkat di atas karena mereka memiliki lebih banyak tautan yang menunjuk ke halaman mereka. Mereka juga bukan peringkat teratas karena mengandung semua kata kunci terkait. Situs peringkat teratas di 10 teratas karena halaman web mereka memenuhi maksud pengguna paling populer untuk frasa kata kunci yang relevan.
Jika ada tiga maksud pengguna untuk permintaan pencarian, itu adalah niat pengguna paling populer yang akan ditampilkan di atas bukan situs dengan teks anchor kata kunci paling banyak. Tidak peduli berapa banyak tautan yang Anda kumpulkan ke halaman Anda, jika maksud pengguna dari halaman Anda tidak populer maka Anda tidak akan pernah memecahkan peringkat lima teratas dari mesin pencari mana pun.
Pemeringkatan untuk frasa kata kunci tidak lagi tentang memberi peringkat pada
halaman web dengan tautan terbanyak dan konten terlengkap. Ini tentang
menentukan peringkat halaman web yang paling memuaskan tujuan pengguna yang
paling populer. Kata terpenting berarti bahwa sesuatu itu sangat penting, lebih
penting daripada yang lainnya.
Itulah mengapa kami menggunakan kata itu ketika kami mengatakan bahwa memahami maksud pengguna dari frasa kata kunci adalah yang terpenting. Ini juga terkait dengan apa yang dinyatakan di awal panduan ini, bahwa kata kunci terus menjadi penting, tetapi dengan cara yang berbeda di mana dari sebelumnya digunakan.
Google Trends
Kata kunci adalah jendela ke apa yang diinginkan pengguna dan maksud pengguna. Google Trends adalah alat yang baik untuk mengidentifikasi maksud dan perubahan pencari dalam bagaimana kata kunci organik digunakan. Google Trends akan membantu Anda melihat bagaimana istilah pencarian sedang tren, tren yang sedang turun, tren dalam pola siklus dan mengidentifikasi pola regional.
Memahami pola siklus dan regional akan lebih membantu Anda mengetahui kapan harus meluncurkan jenis konten tertentu dan juga memahami untuk memfokuskan pembuatan tautan Anda di wilayah tertentu untuk frasa tertentu, karena frasa tersebut akan lebih populer di wilayah tersebut. Ketika Anda melihat penurunan lalu lintas meskipun peringkat Anda tidak berubah, kadang-kadang bisa berarti ada perubahan perilaku konsumen terkait dengan pengenalan produk atau layanan baru.
Berikut ini adalah wawasan
penting tentang cara menggunakan alat Google Trends
Bandingkan frasa kata kunci dengan kata kunci yang volumenya sebenarnya Anda
kenal bahkan jika frasa kata kunci yang dikenal tidak terkait erat. Karenanya,
analisis tren penelusuran untuk frasa kata kunci yang tidak dikenal menjadi
lebih mudah karena Anda memiliki dasar untuk perbandingan.
Riset Kata Kunci untuk SEO:
Penting bagaimana halaman web dapat menggunakan frase kata kunci dengan cara yang menghasilkan peringkat yang lebih baik? Anda sekarang mengerti jawabannya
- Strategi Kata Kunci Bukan Tentang Sinonim
Strategi kata kunci yang tepat didasarkan pada pembuatan peta topikal niche Anda untuk membantu Anda mengembangkan situs Anda menjadi berwibawa, ahli, dan dapat dipercaya.
- Identifikasi Pengguna dan Cari Maksud, Kemudian Puaskan Maksud Itu
Algoritma disesuaikan untuk memenuhi permintaan pengguna dengan menjawab pertanyaan. Mereka tidak lagi hanya mencocokkan permintaan pencarian dengan kata kunci di halaman web. Ini tidak berarti bahwa Anda harus meletakkan frase di halaman Anda sebagai pertanyaan dan jawaban. Ini berarti memahami maksud pengguna atau niat pencarian yang terpendam dalam kata kunci dan membuat konten Anda sehingga memuaskan pengguna atau niat pencarian yang tersirat dalam frasa kata kunci.
baca juga
uqwo.com Services
Panduan Bisnis Affiliasi
Website Cuma 50 Ribu
Pembuatan Website Profesional
Jasa Seo Profesional dan Terpercaya
Jasa Sosial Media Maintenance
- Integrasikan Pengalaman Pengguna Menjadi Strategi Kata Kunci Anda
Peringkat halaman web terhubung ke halaman tersebut. Tautkan situs web ke halaman-halaman itu karena halaman-halaman itu memecahkan masalah. Orang-orang menautkan ke situs karena pengalaman pengguna yang positif. Lihat daftar kata kunci Anda melalui kerangka niat pengguna atau maksud pencarian dan kemudian pertimbangkan bagaimana konten yang dihasilkan dapat digunakan untuk menciptakan pengalaman pengguna yang positif. Sekarang maju dan sukseskan dalam menemukan kata kunci yang akan meningkatkan pengalaman pengguna Anda dan strategi pemasaran online Anda!